为什么您和您的企业需要 VR 分析（第 2 部分）

在我们为什么需要 VR 分析系列的第 2 部分中，我们将讨论用户交互背后的价值和沉浸式体验中的对象，以及这将如何最终成为它自己的经济。

4. 如果数据是民主，持续时间就是投票箱

**如果数据是投票箱，时长是民主/用户的选择

如果首先不真正了解用户喜欢什么，就不可能创建引人入胜的内容。如果没有这些知识，内容创作者就无法通过消费者参与来获利，更不用说改进他们的工作了。需要注意的是，数据本身是人们注意力、愿望和兴趣的体现，因此，从数据中得出结论对于高效推进至关重要。沉浸式媒体分析可以创建令人愉悦的内容，从而导致用户消费更多内容，这意味着用户消费这些内容的时间更长。

平均而言，美国智能手机用户每天花在应用程序上的时间约为 2 小时 26 分钟。最近主要平台之间的竞争不是他们可以招募的用户数量；它已成为在他们的应用程序生态系统中增加用户参与度的竞赛，而不是他们的竞争对手。应用程序的生态系统包括所有网络、平台、内容、用户以及系统流程中涉及的所有其他内容。在沉浸式内容中实施分析将增加用户在您的生态系统中消费的持续时间。游戏，设置，匹配。这完全是关于消费者，而不是内容。换句话说，内容不是王道，消费者才是。

擦亮他们的王冠，向王位鞠躬，无论做什么都必须让国王高兴。消费者查看您的内容越开心，国王在您的法庭上的时间就越长。用户在您的球场或生态系统中花费的时间越长，您的投资回报率 (ROI) 就越高。

沉浸式媒体（360 视频、VR、AR）有可能增加用户在应用程序或封闭生态系统中的停留时间。如果做得好，战略性制作的内容可以用作通过跟踪观看模式来更多地了解观众的手段。反过来，了解用户对战略性产品的关注点可用于通过有针对性的活动优化传统移动广告内容的位置。当代理机构和品牌在其其他营销策略中确定沉浸式媒体的作用时，它将从“实验营销预算领域”转变为客户服务协议上的标准类别。

时间站在用户一边，而不是内容创建者。因此，完全由用户决定他们在您的生态系统中花费的时间。如果数据收集是投票箱，那么用户在该生态系统中花费的时间就是他们的投票——他们会投票给他们想看到的东西。

5. 进入模拟和虚拟对象经济

德里克·汤普森 (Derek Thompson) 的热门制造商：分心时代的流行科学 ，作者解释了曝光的思路 繁殖熟悉，熟悉 育种流畅度，流畅度 经常形成习惯，由于掌握的感觉，可以导致传福音。目前，品牌正在研究如何展示其产品的虚拟化版本，供人们在虚拟现实中学习和互动。

VR 分析提供了人们接触产品 A 的时间量的日志，这会导致对产品 A 的熟悉，从而导致产品 A 的流畅性。拥有描述人们经历这三个步骤的持续时间的日志可以让您了解 VR 中人与物之间的关系。有不同级别的营销活动与 VR 中的产品知识相关联，他们回答将哪些营销材料发送给与您的产品或服务有关系的不同消费者群体的问题。当您向已经熟练掌握产品的人发送广告来解释您的产品时，您浪费了宝贵的时间和辛苦赚来的钱，并且很可能打扰了熟练的用户。

请记住，用户体验是关键。利用了解人们流利的知识来优化他们的体验。为了了解消费者对您品牌产品的曝光度、熟悉度和流畅度，请创建产品的虚拟版本并测量他们关注和互动的持续时间。一旦你掌握了这些信息，就可以为刚刚接触过产品的消费者、处于熟悉阶段的消费者以及对你的产品有一定了解的消费者制定不同的营销策略。当进入对象经济时，这种个性化的行为数据层使您的公司领先，非常领先。

6. 沉思就是参与

凝视可口可乐瓶和拿起瓶子在虚拟现实中具有同等价值。这些行动是思考和参与指标，它们作为行为数​​据传输，识别独特的人口统计数据。当消费者在虚拟杂货店购物（这可能成为常态）时，他们会查看货架上的所有产品，并专注于甚至参与某些商品。这些独特的消费者思考和参与说明了人类的差异，使生产者能够迎合具有相同习惯的每个消费者群体。

这些个人动作和肢体语言提供了更多背景信息。您对客户的了解越多，您的战略决策就越符合消费者的偏好。传统媒体分析是事件驱动的；沉浸式媒体使整个体验成为用户可以参与的事件。公司已经从分析数字转向实际的人类情感。 VR 创造了一个平台，首次将行为与购买考虑和参与决策联系起来。利用这些知识，更深入地了解您的消费者群，以提高您的投资回报率。

让我们回顾一下：

• 如果数据是民主，持续时间就是投票箱： 如果首先不真正了解用户喜欢什么，就不可能创建引人入胜的内容

• 进入模拟和虚拟对象经济： 目前，品牌正在研究如何展示其产品的虚拟化版本，供人们在虚拟现实中学习和互动。 VR 分析提供了人们接触产品 A 的时间量的日志，这会导致对产品 A 的熟悉程度，从而导致产品 A 的流畅性。

• 沉思就是参与： VR 创造了一个平台，首次将行为与购买考虑和参与决策联系起来。利用这些知识，更深入地了解您的消费者群，以提高您的投资回报率。

本系列的第 3 部分将很快发布，但如果在此期间您想详细了解如何使用 VR 分析，请随时与 Thrillbox 团队联系。

关于作者

Benjamin Durham 是 Thrillbox 的首席运营官和创始人，Thrillbox 是一个沉浸式媒体平台，通过大流数据的力量为虚拟现实和增强现实提供可操作的商业智能和货币化功能。