Facebook F8 的 AR/VR 公告对营销人员意味着什么

上周，Facebook 在 F8 开发者大会上发布了一系列公告，再次在 AR/VR 行业引起轰动。 Facebook 拥有 20 亿活跃用户，其使命是成为下一波技术的领导者，毫无疑问，业界正在密切关注 Facebook 在这一领域的动向。

另见： Adobe 将 VR 视为下一个伟大的旅行颠覆者

上周您可能听说过广泛的 AR/VR 讨论，从第一个 AR 相机平台到第一个 Facebook 社交 VR 应用程序。然而，随着营销人员希望利用这些新的互动媒体，越来越难以理解何时以及如何使用这些新技术。

AR 比 VR 更适合营销吗？或者是周围的其他方式？我应该什么时候使用 AR？我应该什么时候使用 VR？这些处决是什么样的？这些只是我们每周从客户那里收到的一些问题。作为一个对这个领域充满热情的人，我很乐意在下面分享我的一些想法和见解：

何时使用 AR，何时使用 VR？

简单的答案是 AR 可以让您增强周围的世界，而 VR 则让您沉浸在一个完全为您创造的世界中。从营销人员的角度来看，这两种媒体都有其独特的优势，但使用哪种媒体取决于您的创意目标是什么。您的观众的真实世界环境对于您希望提供的故事情节有多重要？还是您的目标是让观众沉浸在您为他们创作的叙事中？

如前所述，AR 可以增强观看者周围的世界，但这样做通常会牺牲故事和叙事来为现实世界创造空间。相比之下，VR 将其观众带入一种完全身临其境的体验，营销人员和讲故事的人可以通过其叙事弧引导观众。

让我们看一个假设的例子：想象一下你正在发布新的钢铁侠电影。 AR 体验会是什么样子，VR 体验会是什么样子？

对于 AR，你可以邀请你的观众自己打扮成钢铁侠角色自拍，或者你可以突然让托尼斯塔克站在你的房间里。借助 VR，您可以将观众带入电影中，并让他们以角色的身份积极参与，也许在钢铁侠返回他美丽的豪宅时飞到他身边。如您所见，同一部电影可以采用这两种技术来推销这部电影，因为每种技术都有不同的侧重点。

但作为营销人员，重要的是要了解在投资这种新形式的创意之后，您将如何让人们看到它？

如今 AR 和 VR 的眼球在哪里？

对于营销人员来说，吸引眼球和参与创意至关重要。 AR 的现实是，我们今天消费的大部分数字信息不需要您的真实环境。我们主要通过显示器而不是镜头来消费信息。因此，AR 的分布仍然非常有限。汇总表如下：

正如您在上面看到的，虽然这两种媒体仍在出现，但 AR 仍处于早期阶段。相比之下，VR 见证了 360° VR 视频中标准格式的出现，让营销人员能够将这些内容体验传递给他们需要的眼球。

我们对 AR 和 VR 的未来有何看法？

毫无疑问，AR 和 VR 都将成为出色的计算平台，但营销人员如何充分利用这些技术还有待观察。从我的角度来看，VR 似乎遵循了媒体世界所熟悉的趋势。正如报纸转向电视这一更具视觉性的媒体一样，下一个消费平台将更具互动性和吸引力，因此 VR 是很自然的。

与此同时，AR 似乎遵循了我们在查询信息方面看到的趋势。正如我们看到从文本搜索到语音搜索的演变。 AR可以开辟一种通过智能手机镜头获取增强信息的新途径。

作为直接与营销商和发布商打交道的广告平台，我们对未来感到非常兴奋。

OmniVirt 是 360 度全景视频和虚拟现实广告平台，由前 Google 和 YouTube 员工创立。该公司已获得顶级风险投资家的资助，包括 Andreessen Horowitz、Greycroft、BDMI、Horizo​​n Media、First Round Capital 等。 OmniVirt 的技术在纽约时报、AOL、时代公司、Gannet、华尔街日报、Vice Media 等顶级出版商网站上发布 360° VR。这些体验是可定制的和交互式的，详细的性能报告展示了观众在何处参与沉浸式体验。该公司已经为丰田、英菲尼迪、三星、雪佛龙、环球影业和尊尼获加等客户提供了多个备受瞩目的营销活动。

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