宜家的全球影响力：品牌如何吸引全球受众
《宜家目录》是一本让你爱不释手的书——也许你不应该爱不释手，除非你有一张非常坚固的桌子。
这本每年 8 月/9 月出版的巨著充满了近 400 页的家具和设计理念，确实是一本厚重的读物。但它显然是值得的：每年全球发行量超过 2 亿份。从这个角度来看，估计每年有 1 亿本圣经被出售或赠送。
目录自 1951 年出版以来，是宜家的主要营销工具，占其营销预算的 70%。宜家对其销售书籍的所有 72 个地区进行了广泛的研究，从家庭规模到个人习惯等各个方面，以便定制目录的特定部分。例如，由于中国的厨房通常比西方的厨房小，因此发送到中国的目录中描述的厨房也是如此。
宜家目录的受欢迎程度如此之高，以至于在冰岛，居民必须专门询问不 纳入全国范围内配送。冰岛邮政总部经常接到人们打来的电话，他们想知道他们的副本何时到达。
宜家信息：
- 宜家是 Ingvar Kamprad（创始人）、Elmtaryd（他长大的农场）和 Agunnaryd（他的家乡）的缩写。
- 宜家的产品与其他瑞典专有名词同名；例如，所有浴室用品均以河流、海湾和湖泊命名。
- 宜家的设计师从定价开始，然后打造与之匹配的产品。
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来源链接
- https://postandparcel.info/41660/news/icelandic-mail-riers-turn-weight-lifters-with-ikea-catalogue/
- https://www.idealhome.co.uk/news/ikea-facts-193613
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