制造商博客：您需要公司博客的 5 个理由

博客可能是其他行业的重要营销策略，但对于制造商来说，这并不重要……对吗？

错了。

每个行业都应该写博客，甚至——或者尤其是——那些并不总是被认为像制造业一样迷人的行业。写博客是让自己成为利基市场领导者、提高品牌知名度、获得新客户以及加强与现有客户关系的绝佳方式。此外，内容营销研究所发现，2017 年 95% 的 B2B 营销人员都在使用内容营销 - 因此，即使您不写博客，您的竞争对手也在使用。

以下是为您的制造业务创建博客的五个重要原因。

1.写博客让您接触到新的受众并增加网站流量

博客是一种向那些可能没有听说过您的人介绍您的品牌的有效方式。皮尤研究中心报告称，73% 的美国人每天上网，21% 的人几乎一直在线。这对您的博客和您的品牌来说是很多潜在的关注点。

您将提高品牌知名度并增加网站流量，因为：

• 访问者在他们的社交网络上分享您的帖子。 人们分享与其生活相关的教育和娱乐内容。您可以将有用的博文添加到某人的 Facebook 或 LinkedIn 动态中。
• 其他品牌引用了您的博客。 志同道合的博客可能会在他们自己的博客中链接到您的内容，这增加了新访问者点击访问您网站的可能性。
• 您的内容已上传到策展网站。 您的博客可能会被识别为社交书签网站（例如 Reddit.com 或 StumbleUpon.com）的有用信息。然后，对与您的业务相关的主题感兴趣的用户可以通过此类网站发现您。

2.写博客可以改善您的搜索结果

搜索引擎抓取网站以获取与人们正在搜索的内容相关的内容。博客为您的企业提供了一条途径来回答消费者的问题并创建与人们在搜索引擎中输入的内容相关的内容。

博客是一种策略，它通过长期增加的访问量来奖励有价值的内容。 HubSpot 研究表明，十分之一的博文是复合的，这意味着自然搜索会随着时间的推移增加流量。

与只有网络内容的品牌相比，博客在搜索方面也具有优势。例如：

• 图像标记促进搜索。 拥有博客意味着您可以包含用作搜索指标的图像。通过向您上传的任何图片添加关键字丰富的标签，您可以让该图片和博客链接出现在相关搜索结果中。 Moz 报告说，10 个主要搜索引擎的所有搜索中有 26% 发生在 Google 图片上。通过标记您的图片，您可以将自己置身于所有这些搜索中。
• 关键字策略获得了支持。 如果没有博客，您需要在整个网站中插入关键字。这不仅会导致危险的关键字填充——这会让你受到搜索引擎的惩罚——而且关键字的上下文可能不像在博客上那样自然。
• Google 奖励流量和反向链接。 随着您的网站流量增加以及返回网站的链接数量增加，您将获得更高的搜索排名。 Google 将跨多个权威网站共享的链接视为信任信号，并赋予它们更高的权限。

3.博客转化更多潜在客户

进行在线研究已成为当今买家旅程的重要组成部分。根据 DemandGen 报告的 2016 年内容偏好调查，47% 的买家在与销售代表互动之前查看了三到五段内容。当潜在客户在您的博客上发现高质量的内容时，它可以：

• 建立或加深您的信誉并建立信任
• 通过提供电子邮件简报订阅或免费下载等策略获取他们的信息以进一步培养潜在客户
• 转化潜在客户，因为访问者通过重复阅读将您的品牌放在首位

4.博客是可衡量的营销

与在贸易杂志上为产生不可衡量结果的静态广告付费相比，博客的旅程是可追踪的，并让您可以更好地控制您的营销策略。当您将博客与 Google Analytics 或 HubSpot 等数据工具集成后，您可以将博客用于：

• 看看读者来自哪里。 也许您没有考虑向某个地理区域进行营销，或者可能有一个可以成为潜在营销合作伙伴的推荐网站。
• 关注买家旅程。 博客允许您测试营销技术，例如图片放置、号召性用语、内容类型等。例如，当您在周二下午发布视频并在最后显示号召性用语时，博客可以显示您的访问者最有可能进行转化。
• 深入了解客户的痛点。 每篇文章末尾的评论主题可帮助您了解是什么让您的客户满意。观察他们的讨论，回答他们的问题，并使用评论部分为您的博客获取更有针对性的想法。

5.博客增加了积极的品牌情绪

拥有博客是一种炫耀品牌个性并将可能被认为是乏味的业务变成有吸引力的业务的方式。使用您的博客来突出公司文化，幽默地介绍行业中发生的事情，或者提出具有病毒潜力的有趣促销活动。

人们对品牌的看法直接影响销售额。这背后的原因很简单：当人们喜欢你时，他们会推荐你，人们喜欢从其他人推荐的公司购买。 Zendesk/Dimensional Research 的一项调查发现，90% 的买家都受到在线正面评价的影响，而评价平台 Reevoo 发现正面评价平均可以提升 18% 的销售额。

最后的想法：创建有用的内容

成功博客的关键是创建有趣且有用的内容。确保读者带着有意义的内容离开您的博客。随着您不断发布帮助他们解决问题的内容，访问者将继续向您的品牌寻求答案。当他们准备购买时，他们会想到你。

联系您当地的 MEP 中心了解更多信息

有许多免费的博客平台可以开始使用公司博客，包括 WordPress 和 Blogger - 但最好的办法是向现有网站添加一个页面。这为搜索引擎提供了更多可供索引的内容，您将获得上文讨论的 SEO（搜索引擎优化）提升。

为了保持在您所在地区的行业动态的最前沿，请联系您当地的 MEP 中心，并利用这些知识为您的博客注入有用的信息。