4 项重塑入站营销的技术趋势
入站营销是一种多方面的方法，专注于通过传播有用的相关内容和周到的互动来吸引客户，允许潜在客户通过各种渠道找到您，包括博客、社交媒体和搜索引擎。传统的出站营销旨在推销产品，而入站营销则可以让潜在客户有机地了解一家公司。
但是 B2B 领域的技术创新和总体变化正在极大地改变入站营销活动的结构和实施方式。很有可能，您不再在 Blackberry 上阅读电子邮件或使用拨号连接浏览互联网；借助当今的技术，无论是在办公室还是在旅途中，都可以通过无数方式访问内容。
以下是塑造当今集客营销面貌的四大主要技术趋势，以及它们对贵公司营销活动的意义。
1.移动营销正在兴起
随着技术的不断发展，人们几乎可以随时随地访问内容，因此入站营销策略必须能够跟上步伐。 2015 年，在移动设备（如手机和平板电脑）上执行的搜索次数有史以来首次超过桌面搜索次数，并且这一数字还在继续上升。
所有入站营销工作都应该适合移动设备，并且方便用户随时随地访问。网站应该针对移动设备进行优化，电子邮件在手机和台式机上都应该看起来很棒，数字广告应该针对用户花费最多时间的网站。
2.视频无处不在
虽然博客、白皮书和信息图表等内容仍然是入站营销策略的核心组成部分，但视频现在正成为一种强大的新工具。事实上，它们现在约占所有在线流量的 74%。
主要是由于移动设备的迅速崛起和高速移动网络的出现，推动这种增长的还有一个简单的事实，即视频具有很高的吸引力——而不会占用用户太多的时间。由于视频制作设备不再昂贵，即使是小公司也可以轻松地将视频集成到他们的内容产品中。您只需要一部智能手机和一些视频编辑软件即可开始使用。
3.垃圾邮件过滤器变得越来越复杂
为确保您的内容能够传达给合适的人并吸引有价值的潜在客户，重要的是要采取措施防止您的电子邮件在用户的收件箱中被标记为垃圾邮件。随着电子邮件过滤技术变得更加复杂和激进，即使是最专业的信息性电子邮件也可能被归入垃圾邮件文件夹。随着个人和公司在打击网络钓鱼电子邮件甚至普通招揽方面变得更加严格，预计这种趋势将持续下去。
为避免您的电子邮件被标记为垃圾邮件，您应该为您的受众提供有价值、有教育意义且直接有用的内容。并确保您的电子邮件在正确的时间发送给正确的人，请使用列表细分和营销自动化工具。 MailChimp 的一项研究表明，分段电子邮件营销活动比非分段营销活动打开的可能性高 14.31%，退回的可能性低 4.65%。
4.数据变得比以往任何时候都更易于访问和可操作
在过去的几年里，从财务和会计到运营，每个主要的公司部门都在接受大数据和分析。营销部门也是如此。
具有前瞻性、创新性的营销人员和公司不再依赖直觉和“本能”来制定营销策略；相反，他们现在正在使用数据来推动决策，同时努力实现持续改进。例如，通过增长驱动设计（GDD），根据用户在网站上的行为测试和分析，网站不断修改和升级。
最后的想法
随着营销技术的不断进步，入站最佳实践和策略也必须发展。我们拥有多年专门针对客户需求量身定制入站营销活动的经验；如需帮助在当今瞬息万变的环境中保持领先地位，请立即联系我们的工业营销专家团队。
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