色彩理论在营销中的作用
“色彩理论”的概念并不新鲜。事实上，这个词最早出现在 1400 年代的 Leone Battista Alberti 和达芬奇的笔记本中。
今天，色彩理论仍然在艺术和科学等学科中占有重要地位。但是，营销人员当然也可以从了解它中受益。毕竟，无论您从事哪个行业，颜色都可以定义您的品牌、影响您的受众并促使人们采取行动。
颜色在品牌中的重要性
当涉及到您的潜在客户时，您希望超越交易沟通；你想建立一种情感联系。您选择使用的颜色可以帮助您培养这些情感联系。
想想卡特彼勒公司。他们的标志是一个很好的例子，它只使用两种颜色来传达强烈的情感。黄色三角形代表快乐和乐观，而黑色则代表卓越和力量。你不是说这两种颜色定义了动力机械制造商吗？
在哪里应用您的品牌色彩
无论您选择什么颜色，重要的是让您的品牌在所有渠道和材料中保持一致。以下是一些可以从您的新配色方案中受益的地方：
- 公司标志
- 您的工业网站
- 产品目录
- 店面或车间
- 产品视频
- 店内设计
- 员工制服
- 广告
建立品牌配色方案
选择贵公司的品牌配色方案没有对错之分。但是，下面将解释一个更结构化的框架来帮助您选择这些颜色。品牌配色方案通常有 1-4 种颜色，具体取决于您想要的方案类型。但通常，基本的方案包括基色、强调色和中性色。
- 基础： 在选择您的基地时，它应该与您的品牌最重要和最主要的个性特征产生共鸣，同时还要吸引您试图接触的目标受众。
- 口音： 除了基色之外，您的强调色是您最常使用的颜色，而且选择起来可能有点棘手，因为它必须在视觉上与您的基色搭配得很好。
- 中性 ：您需要在基本配色方案中选择的最后一种颜色是中性色。这很可能是您网站或徽标中的背景颜色。通常，公司会选择灰色、米色或白色作为中性色。
颜色的关系
为您的企业选择合适的颜色可能有点棘手。您需要选择不仅单独看起来很棒而且可以作为一个有凝聚力的外观一起工作的颜色。
类似 — 匹配色调的颜色。
单色 — 使用一种颜色，但强度和亮度各不相同。
免费 — 色轮上相对的两种颜色。
使用颜色将潜在客户转化为客户的工业公司
冯·雷斯托夫效应（Von Restorff Effect），也称为隔离效应，预测当存在多个相似的物体时，差异最大的那个会脱颖而出并被记住。这就是为什么使用与您的基色不同的突出显示颜色作为 CTA 可以非常有利于推动转化。
原始设备制造商 [OEM]
Amphenol Nexus Technologies 是一家制造定制和库存连接器、按钮开关、机电设备以及商用电话插头和插孔的 OEM。
该公司使用蓝色作为基色，白色和灰色作为中性色，亮橙色作为强调色。选择使用如此大胆的橙色是一个深思熟虑的选择，因为它补充了蓝色基色并用于其全球导航。使用此亮点作为整个网站的 CTA 吸引用户并将更多潜在客户转化为潜在客户。
服务公司
美国Clean Lab为零部件提供超声波、压力冲洗、擦拭、高压泵冲洗等清洗服务
U.S. Clean Lab 拥有干净现代的网站设计，它使用具有不同冷色的单色方法在白色背景下脱颖而出。导航中的“请求报价”CTA 和标题图像中叠加的“精确清洁”CTA 都有轻微的渐变，从左侧的深蓝色开始，在右侧逐渐淡化为略浅的蓝色。尽管这严格来说是一种风格选择，但值得知道的是，在您的工业现场实施此选择时，这是一个选择。
“精确清洁”CTA 的独特之处在于悬停效果。由鼠标悬停在 CTA 上触发，背景和文本颜色翻转——蓝色背景变为白色，而白色文本变为蓝色。这种效果足以吸引潜在客户点击按钮并进行转换。
定制制造商
很好地使用色彩理论进行转换的网站的一个很好的例子是 Hudson Technologies，一家深拉金属外壳、外壳和冲压件的制造商。 Hudson Technologies 做得非常出色的一点是它利用内容营销来培养潜在客户。
Hudson Technologies 在其主页上有一个模块，专门用于推广顶级电子书“无缝解决方案：深拉制造”。我们再次看到了在“立即下载”号召性用语中使用对比色的最佳做法。
使用引人注目的 CTA 不仅适用于您的网站页面和产品目录。颜色也可以用于您的登陆页面表单。通过在登陆页面上收集站点访问者的信息，Hudson Technologies 可以增加他们列表中的联系人并将他们培养成客户。包含在此表单中的橙色“提交”按钮令人尖叫着要点击。
工业分销商
Schroeder Industries 是先进流体调节解决方案的制造商和分销商，其网站从主页到产品目录都坚持其核心品牌色彩。
首先，Schroeder 有一个既有效又井井有条的产品目录——这是所有制造商都应该在网上争取的。采购专业人员可以轻松地请求信息，工程师可以轻松获得他们设计项目所需的规格。
我们的电子书，“构建有效在线产品目录的制造商指南， " 将帮助您使用产品信息超越竞争对手。
Schroeder 利用站点的全局导航来引起对 RFQ 按钮的关注，但也在其产品目录中使用类似的 CTA 来“请求信息”。突出的红色还用于整个产品目录中的关键链接，以帮助引导网站访问者使用“快速订购”、“报价”和“购物车”等电子商务工具。
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为您的品牌和网站选择正确的颜色可以增强您与客户的联系。幸运的是，我们有营销专家，他们可以查看您的工业网站，并为您提供有关使用色彩理论最佳实践的提示和技巧。
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