掌握 Facebook News Feed 排名：提高可见度的终极指南

Facebook 正在过滤新闻源，为什么？

每次有人访问 Facebook 时，平均（每天）都会有大约 1500 个新闻源，大多数用户没有时间查看全部内容。此外，Facebook 上的每个页面都希望向所有活跃用户展示其帖子。
这些原因迫使Facebook扮演“坏人”的角色，尤其是对于社交营销人员而言。过滤算法现在更加先进，旨在提供与某些广告最相关的帖子。
此外，Facebook 有权过滤您的故事。它是在我们注册时很少注意到的条款和条件中指定的。

Facebook 过滤掉了多少个故事？

这完全取决于 Facebook 使用的算法来显示最相关的内容。然而，平均而言，1500 个故事根据优先级可归结为 300 个。

决定最相关 Feed 的因素是什么？

Facebook 在确定显示内容时使用了数千个高度个性化的因素。我们列出了决定您的帖子是否显示的几个主要因素。

简化方程

决定帖子得分的关键因素

点赞、评论和分享

最重要的是帖子的点赞、评论和分享总数。总数与可见度影响成正比。

帖子类型

是照片、视频还是状态更新？如果用户与图像交互更多（基于过去的活动），则将优先考虑标记/共享的照片。
来源：脸书

热门话题

引用热门主题的帖子通常会获得更高的可见度分数。如果您的朋友或您喜欢的页面发布了与 Facebook 上的热门对话相关的内容，该帖子通常会占据新闻源的顶部位置。
来源：FB新闻编辑室

近期记录

这些算法还会考虑故事的发布时间。

时间

目的是在正确的时间呈现正确的内容。 因此，您的朋友分享/喜欢/评论特定帖子的时间也会被考虑在内。
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用户互动

用户如何与帖子的创建者互动以及帖子的类型（过去）很重要。这里的互动得分基于最近的聊天记录、标记的照片、相同帖子的评论数量以及您对创建者之前共享的内容的活动。
来源：脸书

独特的帖子

帖子有什么不同？它之前是否已经出现在 Facebook 上？新鲜内容优先。
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最好的伙伴帖子

与您互动最多的用户创建的内容可能会出现在新闻源的顶部。
来源：脸书

纯文本更新

Facebook 将来自朋友的纯文本更新和来自页面的纯文本更新视为两个不同的类别。好友状态优先。
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上传的视频

上传视频的观看次数和观看时长会影响可见性。这意味着除了点赞、分享和评论之外，Facebook 还会考虑某人是否观看过该视频以及观看了多长时间。
此算法不适用于 YouTube、Vimeo 或从其他网站共享的视频。
来源：FB新闻编辑室

点击诱饵帖子

带有点击诱饵标题的帖子会降低可见度。 Facebook 如何确定什么看起来像是点击诱饵？

• 用户在 Facebook 之外阅读一篇文章的时间。例如，如果一个人在点击的链接上花费了大约 1 分钟，则意味着该内容很有价值。
• 点击内容的人数与点赞或分享内容的人数之比。如果成千上万的人点击了该链接，但返回时点赞、评论或分享的人相对较少，那么该内容可以被认为是低质量的。
  来源：FB新闻编辑室

过度促销的页面帖子（将于 2015 年 1 月开始）

促销内容过多的页面在新闻源中的可见度较低（或为零）。根据 Facebook 的说法，过度推广是

• 强迫人们购买产品或安装应用。
• 在没有真实背景的情况下促使人们参加促销和抽奖活动。
• 重复使用广告中完全相同内容的故事。
  来源：FB新闻编辑室

标记其他页面

标记帖子中的其他页面可能会增加可见性。当一个页面标记另一个页面时，关注或喜欢该标记页面的一些人就会看到该帖子。
来源：FB新闻编辑室

共享链接

与隐藏在照片标题中的链接相比，以标准链接格式（带有大图像、标题和文本）共享的链接具有更高的可见性。此外，标准链接格式会自动显示一些与链接相关的附加信息，这有助于用户决定是否要点击它。
来源：FB新闻编辑室

喜欢诱饵帖子

明确请求分享、评论或点赞的帖子被视为低质量。他们通常会获得更高的参与度，但根据 Facebook 的调查，他们正在削弱新闻源的质量。
来源：FB新闻编辑室

相关文章

单击一篇文章后，您可能会在该帖子下方看到最多三篇相关文章。这是为了帮助您发现更多您可能感兴趣的内容。
来源：FB新闻编辑室

你错过的故事

如果人们没有向下滚动足够远而无法看到的故事，如果仍然获得点赞和评论，则可以重新出现在新闻源的顶部附近。
来源：FB新闻编辑室

垃圾链接

带有垃圾链接的帖子不太明显。 Facebook 通过测量访问链接的人选择对帖子点赞、分享或评论的频率来检测垃圾链接。
来源：FB新闻编辑室

隐藏或举报的帖子

频繁隐藏或举报的帖子是低质量的标志。如果页面包含太多隐藏或举报的帖子，页面的可见性将会降低。

页面简介

页面配置文件的完整程度。为了获得更大的可见性，请尝试填写 Facebook 要求/提供的每个信息框。

好友活动

被朋友点赞、分享或评论的帖子通常会接近新闻源的顶部位置。这还包括与公共团体相关的故事，即使您不是该团体的成员。此外，此类故事的位置取决于您与这些朋友的互动方式。
来源：脸书

帖子创建者的历史

如果您之前发布的帖子获得更多点赞、评论或分享，那么您的下一篇帖子很有可能会向大量受众展示。

相互页面粉丝

粉丝群与其他页面的粉丝群重叠的页面被认为是高质量且有价值的页面。例如，法拉利和兰博基尼（官方网页）有很多共同的粉丝/追随者。

被动粉丝（较低的粉丝参与度）

您可能喜欢数百页，但在新闻源中没有足够的空间容纳所有页面。因此，任何特定页面的被动粉丝可能会在新闻源中看到该页面的帖子捆绑在一起。
另一方面，如果您让他们分享、点赞或评论您的帖子，他们会看到更多您未来的故事。

低质量模因内容

Facebook 使用人工智能来识别模因内容。模因内容信号包括对图像上叠加文本的视觉分析以及归类为“模因内容”的负面反馈。
来源：FB新闻编辑室

设备类型

移动新闻提要和桌面新闻提要算法有很大不同。目前，移动用户不太可能在智能手机上看到视频帖子。

自然页面覆盖率

去年，观众喜欢的页面总数增长了50%以上。这意味着现在越来越多的人参与公共页面，这对于社交营销人员来说是个好消息。但在过去的几年里，Facebook 很难吸引更多的受众。您可以在表格中看到实际的统计数据。

这表明，根据最新的算法，拥有数百万个赞并不足以获得更高的知名度。事实上，如果您当前的关注者没有与您的帖子互动，您就不值得拥有更多的受众。

您需要采取哪些措施来提高页面/帖子的可见度

• 更喜欢图片和链接，而不是纯文本更新
• 更新与热门对话相关的主题
• 在您的帖子中标记其他热门页面
• 定期提出有趣的内容
• 为了获得更多受众的关注，请避免播放成人内容，因为此类内容经常会被举报
• 上传简短、有趣且信息丰富的视频，以便人们在观看时不会跳过
• 毫无疑问，参与度是最重要的因素。因此，请尝试在每个帖子上获得更多点赞、评论和分享，以提高整体页面可见度

不要：

• 在帖子中包含“喜欢”、“分享”、“评论”或“点击”等词语
• 一次又一次发布相同的内容
• 在照片标题中隐藏链接
• 包含垃圾链接
• 发布表情包内容
• 强制用户安装应用或点击您的链接
• 请求点赞评论或通过在图片上添加关键字进行分享

底线

Facebook 使用大约 10 万个权重标准，我们仅展示了几个关键排名因素的组合。 Facebook 现在几乎每个季度都会调整其旧的新闻推送算法，并且每个月都会引入新的排名信号。目的是通过提供用户真正想看到的最相关和最有价值的内容来保持用户的娱乐性。目前，他们的首要任务是用户，他们正在努力保护新闻源的质量，因为长期的成功取决于此。