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2017 年值得关注的 3 个行业 PPC 趋势

新的一年总是一个反思和展望未来的时期,尤其是在搜索引擎优化和搜索引擎营销趋势方面。今年,我们预计去年建立的按点击付费广告趋势将继续增长。

对于PPC来说,2016年已经不是什么秘密了Google 对 AdWords 进行了大量更改。值得注意的是,PPC 广告已从侧边栏永久移至 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的主要部分,而新推出的扩展文本广告 (ETA) 显着增加了潜在的广告空间。

在制造业和工业领域,常见且重要的关键字词组可能具有竞争力,这对于没有准备的人来说是一个很大的调整。

我们不希望你在今年也陷入类似的命运,所以让我们谈谈我们在 2017 年可以预期的一些 PPC 转变。我们已经关注了一些关键趋势:

1.继续 SERP 调整

我们可以期待谷歌继续其做法,或多或少地对其 SERP 进行持续调整。

比如过去两三年多年来,他们一直在缓慢增加 SERP 上知识图谱和答案框的大小——他们将在未来几个月继续这样做。

对于 PPC,这意味着广告和出现在页面下方的广告的可用空间较少,这并不理想。

这也不是一个无法解决的问题——使用谷歌今年发布的 ETA 广告类别可以帮助应对不太理想的定位。

随着非广告功能的增长,我们预计对 ETA 的关注和支出也会随之增长。

2.增加社交媒体广告支出

Facebook 在数字广告收入方面迅速赶上了谷歌——这两家公司在数字广告上的每一美元收入中都有近四分之三。对于工业公司来说,这意味着两件事:

首先,随着 Facebook 继续蚕食谷歌的市场份额,我们将开始看到谷歌 AdWords 广告效果的微小变化。许多 B2C 公司确实如此,而且这种趋势可能会延续到以 B2B 为重点的工业市场。

其次,这为 PPC 开辟了一个充满潜力的世界。我们并不是说放弃 AdWords 广告活动而支持 Facebook 广告活动,但 Facebook 广告活动绝对应该摆在桌面上。如果以仔细、深思熟虑的整合方式进行,结合 Google 和 Facebook 的活动可以产生令人印象深刻的结果。

3.新的广告类别和附加组件

Google 的购物广告与 SERP 调整有些相关——这些是我们提供的功能think 将继续增加 SERP 的大小,就像答案框一样。

购物广告不是一个新的广告类别;他们已经存在一段时间了。标准文字广告和 ETA 的附加组件和扩展程序也不是新事物,但就工业领域而言,它们相对未开发。

有很多标准文字广告和 ETA 的扩展正在开发和测试阶段,其中一些确实非常出色,但它们严重偏向于企业对消费者 (B2C) 方法。同样,购物广告非常适合 B2C 市场。文字广告附加信息和购物广告在以 B2B 为主的工业市场中都不是特别有用。

幸运的是,既然谷歌在以 B2C 为重点的广告和附加组件方面有了相当扎实的把握,我们预计他们今年将开始更加关注与 B2B 相关的改进。这种关注点的转变将为工业制造商打开 PPC 机会的世界。

最后的想法

正如 SEM 世界中的任何事物一样,PPC 趋势很难预测。以上趋势只是对 2017 年可能发生的事情的一小部分不同想法。如果您对该领域没有深入透彻的了解,则更难以利用它们。

如果你想进入 PPC 的世界——你应该这样做——你应该寻求专业团队的帮助。作为工业领域的营销机构,我们很想谈谈我们如何启动您的 PPC 营销。


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