2017年工业营销三大PPC趋势前瞻
新年伊始，既是回顾也是展望，尤其在搜索引擎优化与营销趋势方面。预计2016年确立的按点击付费（PPC）广告趋势将在2017年持续演进。
2016年是PPC变革年，Google对AdWords大刀阔斧改革。显著变化：PPC广告永久从侧边栏移至搜索结果页（SERP）主体区域；新推出的扩展文本广告（ETA）大幅增加广告展示空间。
在制造业和工业领域，核心关键词竞争激烈，未雨绸缪者方能从容应对。
我们不愿见你重蹈覆辙，故梳理2017年三大PPC关键趋势：
1. SERP持续微调
Google将延续对SERP的持续微调习惯。
过去两三年，知识图谱和答案框在SERP尺寸缓慢膨胀，未来几月将继续。对PPC意味着广告可用空间压缩、展示位置下沉，并非利好。
但非不可逾越——善用Google今年推出的ETA广告类别可缓解位置劣势。非广告功能增长，预期ETA投入与关注度将同步上升。
2. 社交媒体广告投入增加
Facebook数字广告营收迅速追平Google，两巨头瓜分近四分之三数字广告支出。对工业企业意味着双重信号：
第一，Google AdWords效力将随Facebook蚕食市场份额而微幅下滑。这在B2C已现端倪，趋势或延伸至B2B工业市场。
第二，PPC迎来全新版图。非建议弃AdWords转Facebook，但Facebook广告必须纳入备选。若精心整合Google与Facebook双渠道投放，或能收获惊喜效果。
3. 新广告类别与扩展功能涌现
Google Shopping广告与SERP调整相关——此类功能预期将像答案框一样在SERP持续放大。
Shopping广告非新品类，文本广告与ETA的扩展功能也非新生事物，但在工业领域仍属蓝海。大量扩展功能处于开发/测试阶段，部分极具潜力，但严重偏向B2C模式。Shopping广告同样高度聚焦B2C。文本广告扩展与Shopping广告在工业B2B市场鲜有建树。
好消息是，Google在B2C广告与扩展上已得心应手，预计今年将重心转向B2B相关改进。这将为工业制造商打开PPC新机遇。
结语
SEM领域PPC趋势难预测。以上仅管窥一斑。缺乏深度领域认知，难以把握机遇。
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