2017 年值得关注的 3 个行业 PPC 趋势

新的一年总是一个反思和展望未来的时期，尤其是在搜索引擎优化和搜索引擎营销趋势方面。今年，我们预计去年建立的按点击付费广告趋势将继续增长。

对于PPC来说，2016年已经不是什么秘密了Google 对 AdWords 进行了大量更改。值得注意的是，PPC 广告已从侧边栏永久移至 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的主要部分，而新推出的扩展文本广告 (ETA) 显着增加了潜在的广告空间。

在制造业和工业领域，常见且重要的关键字词组可能具有竞争力，这对于没有准备的人来说是一个很大的调整。

我们不希望你在今年也陷入类似的命运，所以让我们谈谈我们在 2017 年可以预期的一些 PPC 转变。我们已经关注了一些关键趋势：

1.继续 SERP 调整

我们可以期待谷歌继续其做法，或多或少地对其 SERP 进行持续调整。

比如过去两三年多年来，他们一直在缓慢增加 SERP 上知识图谱和答案框的大小——他们将在未来几个月继续这样做。

对于 PPC，这意味着广告和出现在页面下方的广告的可用空间较少，这并不理想。

这也不是一个无法解决的问题——使用谷歌今年发布的 ETA 广告类别可以帮助应对不太理想的定位。

随着非广告功能的增长，我们预计对 ETA 的关注和支出也会随之增长。

2.增加社交媒体广告支出

Facebook 在数字广告收入方面迅速赶上了谷歌——这两家公司在数字广告上的每一美元收入中都有近四分之三。对于工业公司来说，这意味着两件事：

首先，随着 Facebook 继续蚕食谷歌的市场份额，我们将开始看到谷歌 AdWords 广告效果的微小变化。许多 B2C 公司确实如此，而且这种趋势可能会延续到以 B2B 为重点的工业市场。

其次，这为 PPC 开辟了一个充满潜力的世界。我们并不是说放弃 AdWords 广告活动而支持 Facebook 广告活动，但 Facebook 广告活动绝对应该摆在桌面上。如果以仔细、深思熟虑的整合方式进行，结合 Google 和 Facebook 的活动可以产生令人印象深刻的结果。

3.新的广告类别和附加组件

Google 的购物广告与 SERP 调整有些相关——这些是我们提供的功能think 将继续增加 SERP 的大小，就像答案框一样。

购物广告不是一个新的广告类别；他们已经存在一段时间了。标准文字广告和 ETA 的附加组件和扩展程序也不是新事物，但就工业领域而言，它们相对未开发。

有很多标准文字广告和 ETA 的扩展正在开发和测试阶段，其中一些确实非常出色，但它们严重偏向于企业对消费者 (B2C) 方法。同样，购物广告非常适合 B2C 市场。文字广告附加信息和购物广告在以 B2B 为主的工业市场中都不是特别有用。

幸运的是，既然谷歌在以 B2C 为重点的广告和附加组件方面有了相当扎实的把握，我们预计他们今年将开始更加关注与 B2B 相关的改进。这种关注点的转变将为工业制造商打开 PPC 机会的世界。

最后的想法

正如 SEM 世界中的任何事物一样，PPC 趋势很难预测。以上趋势只是对 2017 年可能发生的事情的一小部分不同想法。如果您对该领域没有深入透彻的了解，则更难以利用它们。

如果你想进入 PPC 的世界——你应该这样做——你应该寻求专业团队的帮助。作为工业领域的营销机构，我们很想谈谈我们如何启动您的 PPC 营销。