技术内容写作对制造业营销人员来说具有挑战性
如果您是制造内容营销人员，则无法避免编写技术内容。让我首先区分技术写作和技术内容写作。它们可以互换使用，但它们并不相同。
技术作家擅长创建文档，例如用户手册、产品描述和规格、安全程序、组装说明以及许多其他技术文档。
另一方面，技术内容作者为制造业营销创建内容，例如博客文章、网页副本、案例研究和白皮书，仅举几例。这些用于实现营销目标，例如增加网站流量、改进 SEO、生成营销合格潜在客户 (MQL)、品牌塑造、思想领导力和获得信任。
技术作家和技术内容创作者对制造商都起着至关重要的作用。在这篇文章中，我将专注于工业和制造营销的技术内容写作。
制造内容营销人员不仅仅是一名文案。他/她能够制定内容营销策略、创建买家角色、了解 SEO、了解工程师和工业买家如何进行购买之旅、了解电子邮件营销、内容推广、社交媒体以及跟踪和衡量。我只列出了重要的职责，但内容营销还有很多。
不仅仅是技术内容写作是一个障碍
51% 的制造业内容营销人员表示，他们面临着创建有价值的内容而不是面向销售的内容以及克服传统营销和销售思维方式的挑战。这是根据内容营销协会发布的《制造内容营销 – 2022 年洞察》得出的结论。
从这些统计数据中可以看出，这个问题并不是孤立的问题，而是影响了一半以上的制造营销人员。
使问题变得更糟的是59% 的制造公司拥有一个小型或单人的内容营销团队，为整个组织服务。他们只是有太多事情要做，而没有足够的时间。
寻找合格的技术写作合作伙伴是另一个挑战
缺乏时间并不是唯一的问题。内部内容营销人员几乎无法接触到他们的内部主题专家 (SME)。单人内容创建者可能了解市场营销，但他/她可能缺乏技术知识来创建工程师和行业专业人士的目标受众会发现相关且引人入胜的内容。详细了解如何与中小企业合作创建引人入胜的内容。
因此，59% 的制造商外包 至少一项营销活动。去年的调查发现内容创作是外包最多的活动，占 80%。
然而，这不仅仅是从现有的众多服务之一中寻找自由撰稿人的问题。最大的两个挑战是寻找具有足够技术知识的合作伙伴和了解目标受众的心态。
研究结果在验证您的个人经历时非常有用。大多数情况下，我与制造营销人员的对话都是从这样的事情开始的，“我们需要有人来创造能够产生潜在客户的良好技术内容。”这里还有一个问题，就是对内容创作之间的区别缺乏了解 和内容营销。
仅仅写技术内容是不够的。您需要一个了解并拥有全方位工业营销策略和策略的第一手经验的人。 （无耻的插件即将出现）这就是为什么您可能需要考虑我的工业潜在客户生成服务的制造内容营销，其中包括技术内容写作。
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