数字化棉花与3D服装：2021年时尚产业关键趋势

如果说2020年是实体零售洗牌与供应链危机之年，2021年将是“数字化落地”之年。时尚界内外的企业习惯将新数字流程与传统模拟业务模式分离，但过去一年证明，这一策略可能不再可行。

数字商业、创意、工作方式与效率被推至前台。2021年，创新将聚焦“混合性”——确保数字流程与物理现实的无缝衔接。

笔者采访了多家全球时尚科技公司的从业者，以下是他们的观察。

虚拟人体模型

“行业已达临界点：海量营销与电商内容可直接从3D模型生成。拥有产品3D版本的品牌在疫情中应对自如，但这远不止于此。各大科技巨头与广告平台在混合现实与3D领域投入数亿美元。能善用这些工具的品牌，将以他人无法企及的方式触达消费者。” ——Benjamin Conway，Vntana联合创始人

“现有3D软件功能强大，但不应一夜之间颠覆服装品牌运作。短期内，数字与物理系统需在尺码、人体测量、体型标准等方面实现重叠与延续。许多服装企业耗时多年打磨现有物理流程与品牌识别，体系建立在针对客户产品版型的研发之上。要实现3D红利，必须能将这些流程轻松迁移至数字空间——即在无需重新发明一切的前提下，复用一致的数字资源。” ——Rory Millam，Figureforms全球销售与运营经理

尺码包容的3D模型

“软体物理将融入VStitcher、CLO等布料模拟程序。没有软体，3D时尚永远谈不上包容——若无法正确模拟服装对大码身材的影响，就无法为大码设计。软体之美在于：紧身衣物会塑造并改变形态，重新分配体积，创造赏心悦目的线条。目前我所知道的任何程序都无法实现这一点，导致3D时尚业比传统设计方法更具排他性、更不包容。作为大码人群，我极其渴望看到技术变得更包容。很难支持一个连为你身体设计都做不到的行业。” ——Cameron-James Wilson，The Diigitals CEO

数字化面料

“面料数字化是让棉花进入数字版图的第一步。我们承诺建立面料数字在线库，供品牌、纺织厂与客户免费下载使用，并将持续推广拓展数字资产。” ——Emily Croneberger，Cotton Inc.市场与行业项目经理

“对服装品牌而言，关键在于高保真布料模拟。拥有会真实移动变形的精准虚拟人体后，必须有如VStitcher般的布料模拟器，真实还原布料随动态人体运动的细微贴合、受力与形变。这对设计师与消费者都至关重要，让他们无需实物试穿、多轮打样改版即可评估服装——而这在当下变得愈发困难。” ——Naureen Mahmood，Meshcapade联合创始人

更快时尚

“企业投资更连贯的横向供应链将驱动数字化流程的针对性投入，实现产品开发的无缝衔接。上市速度从未像现在这样关键。超快配置、海量图像生产系统将让企业决策更快、节省生产成本、更快推向市场，并聚焦个性化。” ——Sergej Zlahtic，Tronog所有者

从“数字孪生”到“独生子”

“在3D转型领域，曾被称为‘数字孪生’——即在线消费者的精准映射——如今正成为‘独生子’，意味着实物不再永远是母版。越来越多工作流与用例纯在数字端完成。这才是真正的革命。” ——Eran Galil，ByondXR CTO

定价改革

“3D服装工具普及度不及预期。疫情重创时尚业——企业无法在紧张预算下投入大量资源采购3D工具。若推出免费试用等多元化服务，将大助3D工具普及。” ——Suk Min Lee，LG Electronics高级研究工程师

远程协作

“我们必须解决如何远程销售、而非依赖线下活动或飞往拜访客户。攻克这一挑战是好事，因为若能破解，将比满世界飞行更可持续、更具规模效应地构建业务。” ——Vikesh Shah，Metail商业总监

“电话、网络摄像头、Zoom、Google Meet等手段终究有限。随着业务架构调整、人员居家或缩减办公空间，组织内部沟通、以及与全球合作伙伴、供应商、客户的外部沟通，都将更聚焦于高效方式。” ——Rory Millam，Figureforms

对许多人而言，2020年虽具颠覆性，但在混乱背后，也孕育了许多关键变革的萌芽。

技术正在革新全球服装的创造与分发，2021年将是数字工具助力时尚业为未来蓄势之年，无论未来抛出何种挑战。

Avihay Feld系Browzwear联合创始人兼首席执行官。