百事可乐利用数字初创公司在 Cookie 崩溃时跟上步伐

2020 年 4 月 29 日

资料来源：John P. Desmond，人工智能趋势编辑

为了吸引在越来越无广告的环境中运营的消费者，百事可乐、激浪和 Frito-Lay 产品的制造商百事公司一直依靠具有数字起源的初创公司的专业知识。

根据MarketingDive 最近的一个帐户，这种被称为直接面向消费者的趋势是由剪线、电子商务采用以及谷歌决定从 2022 年开始逐步停止对第三方 cookie 的支持推动的。

百事可乐媒体创新和合作伙伴发展主管凯特·布雷迪 (Kate Brady) 表示：“我们理解市场继续分化，媒体消费与五年、十年前的情况大不相同。” “我们的核心重点是确保，无论我们在做什么，我们的业务都是面向未来的，以确保我们能够与观众保持联系。”

这家食品和饮料巨头两年前成立了一个名为 PepsiCo Labs 的风险投资部门，以寻找可以帮助公司与客户保持同步的初创公司。大流行加快了时间表，因为预计未来数年的数字趋势在几个月内就站稳了脚跟。当前的合作伙伴表现出对虚拟体验的关注，并能够在制作和媒体规划方面做出快速决策。

谷歌在 2022 年逐步淘汰第三方 Cookie，导致业务中断

谷歌决定在 2022 年逐步淘汰第三方 cookie，这促使营销人员寻找替代品。根据 HubSpot 的一个账户，谷歌浏览器在 2019 年底占据了网络浏览器市场的 56% 以上，而 Chrome 占全球网络流量的一半以上。

多年来，Cookie 一直被用于跟踪网站访问者并收集数据以帮助将广告定位到合适的受众。它们还可用于了解访问者不在公司网站上时正在调查的内容。

在 Google 广告隐私和信任产品管理总监 David Temkin 最近在其 Google 广告和商业博客上发表的一篇文章中，该公司还宣布将不会提供“替代标识符来跟踪个人浏览网络，我们也不会在我们的产品中使用它们。”

展望未来，“我们的网络产品将由保护隐私的 API 提供支持，这些 API 可以防止个人跟踪，同时仍为广告商和发布商提供结果，”Temkin 说。本月将发布新用户控件的第一次迭代。

Chrome 工程总监 Justin Schuh 描述了 Google Chromium 博客上的隐私沙盒是与包括 W3C 在内的“更广泛的网络社区”合作设计和实施新技术的初步结果开放的网络。

提出了大约 30 份提案。这包括对队列联合学习 (FloC) 算法的早期测试，承诺保护隐私并与基于 cookie 的方法一样对市场有效。 “这对用户、出版商和广告商来说是个好消息——他们对网络的未来都至关重要，”Schuh 说。

这些变化正在激励百事可乐营销人员进行创新。 “现在事情变化如此之快，我们真的需要继续发展，”布雷迪在 MarketingDive 帐户中说。 “我们的目标是尽可能多地在整个组织中扩展这些成功。”

PepsiCo 努力寻找其数字营销合作伙伴

百事可乐实验室团队对组织进行了调查，以识别和分享品牌之间的挑战。然后，他们与风险投资公司和企业家交谈，以确定合适的创业合作伙伴，并与初创公司合作开展试点项目，扩大最成功的公司。

一家入选的公司是 Green Park Brands ，激浪在当前 NBA 赛季部署的一个虚拟体验平台。例如，球迷可以投注和预测球员的投篮命中率。

Green Park 的 Brady 表示：“这使他们能够将这个粉丝过程游戏化，并有可能赢得积分，从而获得粉丝商品。” “我们喜欢额外游戏化的想法，以及粉丝可以沉浸其中的这些虚拟平台。”

Green Park 于 2015 年在洛杉矶成立，是一家控股公司，致力于创建、运营和加速消费品牌，包括鹰嘴豆零食供应商 Hippeas。

百事可乐合作伙伴 CreativeX 使用人工智能来预测数字资产的最佳表现，并分析过去努力的成功。 “我们的工具可以分析任何地方的任何创意，为您提供完全的透明度并量化您的创意策略、输出和效率，”它在公司网站上写道。

“现在我们有数据显示什么是有效的。当您拥有数据和意见时，您就可以创造出出色的作品，”百威英博全球卓越内容主管 Nandus du Plessis 在公司网站上的推荐信中说道。

根据 Crunchbase 的数据，CreativeX 总部位于纽约，成立于 2015 年，迄今为止已筹集了 480 万美元。

百事可乐正在使用启动Miriad 应用其计算机视觉技术将消息插入现有内容，以使其保持新鲜。该公司在八部 Univision 电视小说上测试了 Mirriad，最初专注于百事可乐品牌，然后扩展到贵格会、乐事和激浪。该公司现在正计划如何将 Mirriad 技术引入其拉丁美洲和欧洲市场。

根据 Crunchbase 的数据，Mrillad 于 2007 年在伦敦成立，迄今为止已筹集了 6710 万美元。在加入 Mirriad 之前，首席执行官 Stephan Beringer 曾在阳狮集团担任数据、技术和创新全球总裁。该公司由具有技术和媒体背景的企业家 Mark Popkiewicz 创立。他还是伦敦音频娱乐公司 Rumblehum Studios 的创始人。

百事可乐将在今年春季晚些时候的下一轮外展活动中寻找更多合作伙伴。

阅读来自 HubSpot、Google Ads 和商业博客以及 Google Chromium 博客的 MarketingDive 中的源文章。请参阅 GitHub 上的群组联合学习 (FloC) 算法。