优化包装的6大实证策略：应对复杂零售格局
过去十年，零售行业经历剧烈翻新。
为保持相关性、适应现代行业复杂性，零售商须转变策略，更好契合波动消费者偏好、人口统计、口味态度。想在竞争市场保持领先的企业，应考虑改变产品包装，因其能反映消费者折衷购物习惯。
以下六法助优化包装于今日复杂零售环境。
可持续用量包装
环保包装从趋势变要求。现在，未达可持续标准包装可能被边缘化，负面影响销售。但达成恰当平衡棘手。
最小化包装材料可能导致产品受损最终增加公司支出，过度包装因显眼浪费无视环境赶走消费者。避免这些问题，包装策略需精心规划开发。考虑合适材料时，分析各方面必不可少。瓦楞纸板强度楞型、泡沫厚度、塑料薄膜刚性、胶带粘合剂位置，皆为决定包装设计成败的重要要素。新生态法聚焦减少这些要素，设计师制造商应限制未用盒空间、通过确保材料易复用回收降低碳足迹。
更快履约
现代消费者期望货物快速发货送达。谈高效前置时间，Amazon Prime树立标杆。从“加入购物车”到“已送达”，发货时间平均仅4.5天。足见包装——尤其电商业务——应优化确保从仓库到客户门口旅程顺畅。
瓦楞材料因通用性轻量化领跑最热门发货材料。瓦楞包装系统如预涂“撕拉密封”胶带的封箱机，是提高组装容易速度的高效方式，从而确保快速制造发货流程。建立有效发货策略可成客户强大差异化点，促使他们选一家而非另一家。
数字印刷
数字印刷进步极大改变包装行业。得益创新技术，设计创建更快、成本更低。因高质量印刷不再需要昂贵版材覆膜，企业易于执行短版，降低冗余库存成本、减少库存持有，并以快速周转持续更新修订内容。短版甚至可用于市场调研。数字印刷还提供高度个性化能力，使包装商能迎合不同人口统计与促销内容设计，跟上多变经济与消费者需求。
完美开箱体验
现代消费者想要包装讲故事、赋予难忘体验，意味着盒子必须不仅在发货处理中保护内容物。打造完美开箱事件是生成互动增加忠诚度的捷径，企业应将此纳入设计策略。
为达此，须考虑材料用法。特殊精加工几乎总留下难忘正面印象。应额外考虑盒子开启方式。绝无任何组件引发挫败感。正确包装应如打开耀眼展示柜：每元素须有序美观呈现，为揭晓大时刻铺垫。
包装重新设计
重新设计品牌外观有风险，但有时必要，尤其品牌设计失去当代相关性。更新包装时，客户认知与需求是品牌主需评估因素。有效重新设计可提升销售5-20%，误导包装变更可导致销售下降20-30%。因为物流目的重组包装形状尺寸比改版视觉图形更可能驱动销售，包装易优化分销至不同渠道。
品牌刷新时，企业应发掘客户趋势、分析核心资产决定砍掉哪些。此类分析对创建成功重新设计策略至关重要。
多渠道零售
多渠道零售是助品牌在高竞争市场立足的重要方面。现代消费者不再仅在实体店货架检视商品。今日购物者采多管齐下法：线上多地点多市场比价。结果，包装须反映这些多元分销方式。为做到这点，企业须开发高冲击力视觉吸引包装适配店铺陈列，同时提供满足购物者愉悦开箱体验需求的电商包装。在保持品牌一致性前提下多元化包装能力，是产生最优销售、确保长期增长的必须。
Phil Bagdasarian是Packwire联合创始人，该在线印刷包装服务让企业创建自有盒子设计。
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