在复杂零售环境中优化包装的六个技巧

在过去的十年中，零售业发生了翻天覆地的变化。

为了保持相关性并适应现代行业的复杂性，零售商必须改变他们的策略，以更好地适应不断变化的消费者偏好、人口统计、品味和态度。想要在竞争激烈的市场中保持领先地位的企业应该考虑改变其产品包装，因为它能够反映消费者不拘一格的购物习惯。

以下六种方法有助于在当今复杂的零售环境中优化包装。

可持续的包装量

环保包装已经从趋势变成了要求。现在，不符合可持续标准的包装可能会被搁置一旁，对公司销售产生负面影响。但是要达到正确的平衡是很棘手的。

使用最少的包装材料可能会导致产品损坏，最终增加公司支出，而过多的包装会因其公然浪费和无视环境而使消费者望而却步。为避免这些问题，需要仔细规划和制定包装策略。在考虑合适的材料时，必须分析各个方面。瓦楞纸板的强度和波纹度、泡沫的厚度、塑料或薄膜的刚度以及胶带和粘合剂的放置都是决定包装设计是否成功的重要因素。新的生态方法侧重于减少这些元素，因此设计师和制造商应限制未使用的盒子空间，并通过确保其材料易于重复使用或回收来减少碳足迹。

更快的履行

现代消费者希望他们的货物能够快速运输和交付。在高效的交货时间方面，Amazon Prime 已经确立了标准。从“添加到购物车”到“交付”，发货时间平均只有 4.5 天。可以说，包装——尤其是电子商务企业——应该得到优化，以确保从仓库到客户家门口的顺畅旅程。

瓦楞纸因其多功能性和轻质特性而成为最受欢迎的运输材料。瓦楞纸包装系统（例如预涂“剥离和密封”胶带的胶带机）是提高组装简便性和速度的有效方法，从而确保快速制造和运输过程。制定有效的运输策略可以成为客户差异化的有力点，促使他们选择一项业务而不是另一项业务。

数码印刷

数字印刷的进步极大地改变了包装行业。借助创新技术，可以更快地以更低的成本创建设计。由于高质量印刷不再需要昂贵的印版和层压，企业可以轻松地进行小批量印刷，从而降低冗余库存成本和库存，并在快速周转时间内不断更新和修改内容。甚至可以进行短期运行以进行市场研究。数字印刷还提供高度个性化的功能，使包装商能够根据不同的人口统计和促销内容进行设计，并与不同的经济和消费者需求保持联系。

完美的开箱体验

现代消费者希望他们的包装能够讲述一个故事并传递令人难忘的体验，这意味着一个盒子在运输和处理过程中必须做的不仅仅是保护其内容。开发完美的拆箱活动是产生参与度和提高忠诚度的可靠方法，因此企业应将此组件纳入其设计策略。

为此，重要的是要考虑材料的使用。特别的收尾工作几乎总是会给人留下难忘的、积极的印象。应该额外考虑打开盒子的方式。绝不能有任何组件煽动挫折。合适的包装就像打开一个炫目的展示柜：每个元素都必须以有条理且美观的方式呈现，以备大展之时。

包装重新设计

重新设计品牌的外观可能是一项冒险的工作，但有时是必要的，尤其是当品牌的设计已经失去其当代意义时。在更新包装时，客户的感知和需求是品牌所有者需要评估的因素。有效的重新设计可以将销售额提高 5-20%，而错误的包装更改可能会导致销售额下降 20-30%。由于为物流目的而重组包装的形状和尺寸比改进视觉图形更有可能推动销售，因此可以轻松优化包装以分配到不同渠道。

在进行品牌更新时，企业应在分析主要资产的同时发现客户趋势，以确定应削减哪些资产。这种类型的分析对于制定成功的重新设计策略至关重要。

多渠道零售

多渠道零售是帮助品牌在这个竞争激烈的市场中生存的一个重要方面。现代消费者不再检查实体店货架上的物品。今天，购物者采取多管齐下的方法，包括在多个地点和市场进行在线比较购物。因此，包装必须反映这些不同的分销方式。为此，企业必须开发适合商店放置的高影响力、视觉吸引力的包装，同时还提供满足购物者对愉快的开箱体验需求的电子商务包装。在保持品牌一致性的同时使包装多样化的能力是产生最佳销售和确保长期增长的必要条件。

Phil Bagdasarian 是 Packwire 的联合创始人，Packwire 是一家在线印刷和包装服务，可让企业创建自己的盒子设计。