平面广告的消亡——还有希望吗？

在热门电视节目 The Office 中有一个场景，造纸公司经理 Michael Scott 被问及他如何看待由于技术的稳步上升而导致的纸张过时。斯科特对纸永远不会真正消失的挑战充满挑战，当学生们在他们无数的笔记本电脑上疯狂地做笔记时，全班认真地听着。

虽然讽刺意味深长，但虚构的斯科特是正确的。纸张和印刷品将继续存在（至少目前如此），而在印刷广告方面，没有比这更真实的了。

没有人可以否认平面广告正在迅速衰落。例如，从 2000 年到 2015 年，印刷报纸广告收入从 $60B 下降到 $20B，削弱了过去 50 年一直在建立的势头。杂志、小报和其他期刊的平面广告也有所下降，有的下降了 16%。

与此同时，数字营销继续呈现快速趋势。 AdvertisingAge 报告称，预计今年美国本地市场的数字广告将超过传统广告。因此，对于任何关注的人来说，平面广告似乎正在走上正轨，但事实恰恰相反。世界各地的品牌仍在使用平面广告，并且效果极佳。

诀窍是知道何时以及如何使用印刷品来配合数字营销以实现有针对性的覆盖范围和大规模。如果您正在讨论平面广告是否适合您的业务，请考虑以下几点。

认识到印刷品仍然占有一席之地

平面广告是您的按点击付费和视频广告的理想伴侣，可以让您更接近您的营销目标。杂志和报纸广告，甚至贸易展览出版物都可以让人们熟悉您的产品，让您的在线广告在遇到后更加有效。

NoteVault 的 Heather Dueitt 说：“结合社交、原生、数字和其他潜在客户开发的努力来使观众饱和，这将有助于讲述完整的故事，并在他们觉得与你的品牌互动时感到舒服的地方吸引观众。”

就是舒适 这不断吸引读者回到印刷出版物。有些人只是欣赏杂志或报纸的触感。现在，将这种舒适感与您的平面广告结合起来，您就有了一款专为获得可观的投资回报而设计的搭配。

吸引高度关注的受众

降低的统计数据可能会吓跑印刷广告商，但那些致力于印刷的人看到了其他人可能看到风险的机会。当您认为只有最投入的读者才会阅读报纸和杂志时，他们才会看到您的平面广告，而这正是您想要的。

这些是最有可能从他们看到的广告中购买的顽固报纸和杂志订阅者。此外，研究表明，人们更容易记住他们在印刷品中阅读的内容，而不是他们可能在屏幕上看到的模糊文字，这对于您可能投放的任何印刷广告来说都是个好兆头。

一些杂志已经精确定位到选择受众，如渔民、游泳者、猎人和观鸟者。这意味着，虽然您可以通过数字广告覆盖更多人，但您的平面广告可能会像其他广告一样引人注目，尤其是在战略性地与您的数字广告活动结合使用时。

赢得信任

数字广告如此受欢迎，因为它很容易跟踪您的投资回报率；反正比平面广告容易多了。

然而，平面广告有一些数字广告一直在努力解决的问题——信任。

这一切都始于信任。报纸广告之所以能取得如此长久的成绩，是因为它的读者对出版物及其内容充满信心——他们知道会发生什么，而且这种可信赖性随后延伸到了广告商。换句话说，读者不希望被蒙骗，因此报纸向广告曝光收取高额费用一直是合理的。

将您的广告投放到印刷版和值得信赖的期刊上，可以为您的品牌带来合法性，这将延伸到您的在线广告，它们将共同提供全面的广告体验，让您的品牌始终处于潜在客户心目中的最前沿。

打印可能会发展

我们认为平面广告是 2-D 纸质广告，与数码照片广告相比显得乏味。然而，我们可能会看到平面广告演变成“世外桃源”。 Sacunas 的托德·斯科特最近提出了一个有趣的理论，他说：“[I] 在一个世界中，由于担心网络攻击和安全漏洞，企业限制对某些数字内容的访问，发展平面广告的想法包括增强现实或增强现实等功能。其他数字增强功能可能会成为一个有吸引力的选择。”

印刷可能会卷土重来

任何说平面广告已死的人都只是被误导了。 79% 的消费者会立即对直邮采取行动，而只有 45% 的消费者在通过电子邮件联系时表示相同。事实上，到 2024 年，平面广告预计将以每年 4.5B 的速度增长，同时与在线广告竞争——或补充，无论你怎么看——。

品牌也在试验与印刷广告一起使用的增强现实 (AR)。类似于 pokemon Go 热潮，注入 AR 的平面广告将允许消费者使用他们的智能手机获得“脱离这个世界”的体验。例如，保时捷在 Outside 杂志上刊登了一则以 AR 为特色的 5 页广告。这种体验让消费者可以使用专门的应用程序扫描页面，以解锁引人注目的数字显示屏和汽车品牌最新车型的 360 度全景视图。

技术可以让印刷在未来赶上数字营销，特别是如果围绕数字广告的争议继续存在，例如仇恨言论和假新闻，这将导致许多品牌放弃谷歌和 Facebook 等科技巨头。

而一个简单的事实是，老牌媒体品牌不会悄然离去。至少正如英国《金融时报》报道的那样，印刷广告商的老守卫准备用他们所拥有的一切来对抗新守卫。

结论

平面广告不会很快消失。事实上，一些期刊正在复苏，我们可能会看到其他成功案例，因为印刷品牌试图在数字时代重塑自己。

随着社交媒体和 Netflix 以及其他数字渠道不断争夺我们的注意力，许多消费者正在寻找任何借口拔掉 . 21% 的受访者表示，他们会在一段时间内定期从所有连接的设备上拔掉插头，33% 的受访者表示他们经常拔掉插头。这就是印刷出版物和广告的用武之地。

因此，如果您已经在 2018 年的目标上有所下滑，请考虑与您的 SEM、PPC 和其他数字广告一起投放平面广告活动。您甚至可以考虑使用增强现实平面广告。请记住，无论您是以黑白或 HTML5 形式宣传您的产品，都适用相同的原则。强有力的标题、情感驱动的内容和明智的号召性用语将始终在任何媒体中推动可衡量的增长，从而实现最大的投资回报率。

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