制造内容营销——过去的一年和展望
我刚刚收到了内容营销协会 (CMI) 出版的制造内容营销基准、预算和趋势（谢谢，阿曼达！）的预发本。时机再好不过了，因为我的许多制造和工程客户都在制定 2022 年的工业营销计划和预算。
请参阅我的博文《工业营销：如果您需要快速复习，制造商需要了解什么》。
让我们先回顾一下 2021 年，看看制造业营销人员在这一年里做了什么。俗话说，“不记得过去的人注定要重蹈覆辙。” （乔治·桑塔亚那）。当然，我不是在谈论历史重演，但我们确实通过回顾获得了宝贵的见解。
大流行后制造内容营销
让我直接引用 CMI 的报告，因为他们总结得非常好。
制造业营销人员在 2021 年创造了哪些类型的内容？ CMI 调查了全球范围内不同行业、职能领域和公司规模的制造商。他们发现86% 的调查受访者 在过去 12 个月内将视频用于内容营销目的。
将视频用作制造内容营销的一部分与工程师和技术专业人员在日常工作中使用内容的方式非常吻合。 《2021 年工程师营销状况》报告称，96% 的工程师每周观看视频以进行工作 . （与工作相关的视频，而不是调皮的那种。😉）
不仅仅是视频受到工程师的欢迎；他们在 2021 年使用内容营销取得了最好的结果，其中操作视频以 52% 的比例领先。
2021 年，制造业营销人员使用内容来实现各种目标。潜在客户生成不是第一目标，但我相信一切都可以协同工作以产生更优质的潜在客户。
2022 年的预算和规划
让我们期待看看制造内容营销人员对明年的期望和计划。当然，营销预算始终是每个人的头等大事。这里有一些好消息——64% 预计他们 2022 年的内容营销预算将比 2021 年的预算增加。 这与 2021 年相比发生了重大变化，当时只有 36% 的受访者预计他们的内容营销预算会比上一年增加。
制造业内容营销人员将把他们的营销资金花在哪里？毫不奇怪，85% 的制造商将在 2022 年投资视频。活动（数字、面对面、混合）以 68% 位居第二。
这是您可能没有预料到的事情，在后 COVID 疫苗的商业环境中，面对面活动的投资预计将增加 56%， 这超过了数字/虚拟事件 (27%) 和混合事件 (31%) 的增长。我们绕了一圈了吗？
制造内容营销人员将在 2022 年面临挑战。几年来一直如此，但这些年来挑战已经发生了变化。在 2021 年的调查中，至少外包一项内容营销活动（内容创作是最常外包的活动，占 80%）的制造业营销人员表示，他们面临的最大挑战是寻找具有足够主题专业知识的合作伙伴 (61%)。
这是一个重要的发现，因为我曾与制造商进行过对话，他们对外包给自由撰稿人时获得的技术内容的质量感到沮丧。另一个混淆的来源是内容创建之间缺乏理解 和内容营销。 仅仅发布内容不会改变工业公司的发展方向。
这是我对 CMI 报告的总结。请下载以获取更多统计信息。请继续关注未来的帖子，我将剖析和分析 2022 年制造业内容营销报告中的重要部分。
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